Die Mediaplanung befasst sich im Rahmen des Kommunikationsmixes mit der Entscheidung für die dabei einzusetzenden Werbeträger (Medien), mit der Auswahl der den angestrebten Marketingzielen am besten gerecht werdenden Medien und der Bestimmung des optimalen Mediamix mit Hilfe von Techniken, die von der bloßen Intuition des Mediaplaners bis hin zu hochformalisierten , auf künstlicher Intelligenz basierenden Mediaselektionsprogrammen reicht.
Zweck aller Mediaplanung ist es in jedem Fall, einen optimalen Lösungsweg für ein oder mehrere Kommunikationsziele zu finden.
