Der Durchschnittskontakt, auch opportunity to see (OTS), gibt das Verhältnis zwischen Brutto- und Nettoreichweite einer Kampagne an. Berechnet wird dieser Wert, indem man die Bruttoreichweite durch die Nettoreichweite dividiert. Der Wert beschreibt dann die Kontakthäufigkeit der Zielpersonen mit einem Medium.