Wallpaper gehören zur Werbeform Banner und bilden eine der großflächigsten Formen ab. Es legt sich wie ein Rahmen um die angezeigte Website und überdeckt dabei keinen Text. Meist passt es zum Inhalt der Website und zeigt dasselbe Produkt. Durch die Platzierung ist das Wallpaper-Ad besonders präsent, aufmerksamkeitsstark, und es wirkt zudem nicht störend. Dadurch können gute Click-Through-Rates erreicht werden.
