Der Abruf einer Werbeanzeige durch einen Ad Server nennt sich Ad Request. Dabei wird die Abfrage protokolliert und gezählt. Im Gegensatz zu Ad Impressions braucht man Layout-Vorschriften oder die Nutzung von Java Script-Konstrukten nicht berücksichtigen. Jedoch wird die Ad Request bereits beim Abruf gezählt, auch wenn die Werbeanzeigen auf dem Display nicht vollkommen geladen ist oder der User die Seite bereits verlassen hat, ohne dass die Anzeige angezeigt werden konnte.
