Eine Anzeige ist per definitionem „eine öffentliche Ankündigung oder Bekanntmachung, die im Auftrag und im Interesse des Bekanntmachenden und in der Regel auch gegen Bezahlung als Werbebotschaft in einer (meist periodisch erscheinenden) Druckschrift abgedruckt wird.“
Man unterscheidet folgende Anzeigenarten im Rahmen der Direktmarketing-Planung:
- Anzeigen mit Response-Element (Coupon, Telefon, Email, URL/Landingpage)
- Anzeigen mit tip-on-card
- Anzeigen mit Beikleber
- Anzeigen mit Postkartendurchhefter