In der Statistik wird der Begriff Affinität meist zur Bezeichnung der Gleichartigkeit oder auch Ähnlichkeit von statistischen Grundgesamtheiten bezeichnet.
In der Mediaplanung wird der Begriff in Analogie dazu als zusätzliches Beurteilungskriterium der Kontaktqualität eines Werbeträgers verwendet: Die Zielgruppenaffinität gibt Auskunft darüber, wie gut die Nutzer eines Werbeträgers mit der ausgesuchten Zielgruppe einer Werbemaßnahme übereinstimmen.