Als Werbemittel überlagert ein Layer-Ad mit der Werbebotschaft die eigentliche Website. Einige Formen schließen sich nach einigen Sekunden automatisch, andere müssen aktiv vom Benutzer über einen Schließen-Button weggeklickt werden. Wie alle Formen der Bannerwerbung sollte ein Einsatz von Layer-Ads sparsam und gezielt geplant werden, um Nutzer nicht vom Besuch einer Website abzuschrecken.