Sponsorings werden in der Audio-Werbung auch als Patronate bezeichnet und sind eine Sonderwerbeform der Radiowerbung. Gemeint sind damit durch einen Werbetreibenden präsentierte Servicemeldungen wie beispielsweise die Verkehrsnachrichten, das Wetter, die Veranstaltungstipps oder die Bundesligaergebnisse. Die werbliche Darstellung hat i.a. eine Länge von 5-10 Sekunden. Sponsorings zeichnen sich durch eine sehr hohen Wiedererkennungsfaktor aus aufgrund der häufigen Wiederholungen. Dazu trägt auch bei, dass die Nennungen des Firmennamens außerhalb der eigentlichen Werbeblöcke erfolgt und fest ins Programm integriert sind.