Unter Retargeting versteht man die Ansprache von ehemaligen Usern bzw. potenziellen Kunden, mit gezielten Werbeanzeigen. Darunter fallen z. B. Bestandskunden, Warenkorbabbrecher oder Interessenten. Durch Cookies, die aus dem Besuch der Website entstehen, werden die User markiert und in Gruppen eingeteilt. Während sie im Internet surfen, ist es möglich sie wiederzuerkennen und gezielt Werbeanzeigen auf sie zu zuspielen. Bspw. werden die Produkte wieder angezeigt, die sich der User vorher angeschaut hat. Das Ziel von Retargeting ist, die Conversion-Rate zu verbessern.