Programmatic Advertising ist der vollautomatische und individuelle Ein- und Verkauf von Werbeflächen in Echtzeit. Auf Basis der Nutzerdaten werden gezielt auf den Nutzer zugeschnittene Werbebanner oder Werbespots ausgeliefert. Die Individualisierung der Werbeflächen geschieht dabei normalerweise über einen Auktionsprozess. Dabei erhält der Höchstbietende den Zuschlag und darf den Werbebanner aussteuern. Zunächst wird jedoch die Nutzerrelevanz für die Kampagne des Werbetreibenden überprüft.