Unter Kooperations-Marketing versteht man die Zusammenarbeit von zwei oder mehreren Partner-Unternehmen mit dem Ziel eine Win-Win-Situation für alle Beteiligten, die Partner sowie die Endkunden zu schaffen. Kooperationen ermöglichen den Zugang zu neuen Zielgruppen und zu neuen Märkten, stärken das Markenimage, erhöhen die Kundenbindung und reduzieren die Marketingkosten durch Maßnahmen wie z.B. gemeinsame Produktentwicklung oder gemeinsame Kommunikation.