Die medienunabhängige, neutrale „Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e.V.“ (IVW) kontrolliert
- die Auflagenmeldungen von Druckmedien (Zeitungen, Zeitschriften),
- die Besucherfrequenzen von Filmtheatern,
- die ordnungsgemäße Ausstrahlung von Hörfunk- und TV-Spots,
- die Datenbestände in der Außenwerbung
- die Werbeträgerleistung von Online-Medien.
Die veröffentlichten Informationen zur Verbreitung der wichtigsten Werbeträger sind die Grundlage der Mediaplanung.