In der Vorbereitung einer Werbekampagne ist es wichtig, verschiedene Kriterien wie z. B. die Zielgruppe festzulegen. Um herauszufinden, welche Werbewege das Ziel der Kampagne am besten erreichen, müssen außerdem unterschiedliche Medien verglichen werden. Diesen Vergleich nennt man Intermediavergleich.