Als Fingerprint werden die Einstellungen eines Endgerätes bezeichnet. Während man im Internet surft, werden die Geräteeinstellungen des Computers, des Smartphones oder des Tablets gelesen. Dies ist sozusagen der Fingerabdruck. Dadurch ist es für Websitebetreiber möglich, den Nutzer beim Surfen zu identifizieren und auf ihn passende Werbung auszusteuern.