Attributionsmodelle dienen im Marketing dazu, herauszufinden, welche Marketing-Kanäle für das Unternehmen wichtig sind und wie diverse Kanäle gewichtet werden können. Dazu wählt bzw. entwickelt man verschiedene Attributionsmodelle, die das Nutzerverhalten abbilden und dem jeweiligen Marketing-Kanal einen eigenen Wert geben. Dieser Wert ist abhängig von dem Erfolg des Kanals. Aus diesen Ergebnissen kann dann das Marketing-Budget optimiert werden.